線下流量市場已被沖開，梯媒迎來數(shù)字化黃金時代。在5G和物聯(lián)網(wǎng)的幫助下，電梯廣告將從手工時代升級為流量時代，未來所有媒體都將“數(shù)字化”、“流量化”，線下媒體迎來技術(shù)大變。新潮想用“互聯(lián)網(wǎng)+科技”重新定義電梯媒體，創(chuàng)造電梯媒體數(shù)字化、流量化的新物種。

2018年3月，新潮傳媒帶著為品牌提供更精準(zhǔn)更便宜的社區(qū)媒體流量使命來到蕪湖，用前沿數(shù)字化技術(shù)和前瞻性戰(zhàn)略布局，打通線上線下的電梯媒體平臺，為蕪湖電梯媒體數(shù)字化探索出了一條成功的實現(xiàn)路徑，并將引領(lǐng)蕪湖社區(qū)媒體進(jìn)入2.0時代。

梯媒成營銷新利器

二、三線城市小鎮(zhèn)青年和新中產(chǎn)人群成為消費(fèi)升級的主要驅(qū)動力。蕪湖擁有常住人口360多萬，是安徽省第二大城市。隨著居民生活水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，愿意為優(yōu)質(zhì)的商品以及良好的服務(wù)付費(fèi)的消費(fèi)者比例提升，消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)有強(qiáng)烈的購買意愿，蕪湖成為品牌營銷的重要市場。

根據(jù)權(quán)威的第三方市場研究機(jī)構(gòu)數(shù)字一百發(fā)布的《2018新潮傳媒媒體價值研究白皮書》：消費(fèi)者對于電梯廣告媒體的接觸率增幅位列第二，電梯廣告在促進(jìn)廣告銷售效果方面位列第一，梯媒正成為快速崛起的線下黃金媒介。尤其是在二三線城市中，電梯廣告的滲透率已超過客廳電視，成為影響受眾的主流媒介。

新潮傳媒在蕪湖開發(fā)的優(yōu)質(zhì)電梯點(diǎn)位超3000個，構(gòu)建起包含“梯內(nèi)電視+梯外電視+電梯框架”的樓宇梯媒產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品線覆蓋社區(qū)住宅、寫字樓、商業(yè)綜合體等樓宇形態(tài)，將成為各大品牌在蕪湖營銷的重要利器。

用“互聯(lián)網(wǎng)+科技”重新定義梯媒

2017年5月24日，新潮傳媒就率先宣布“開啟中國社區(qū)媒體數(shù)字化元年”，成為第一個提出“線下媒體流量”概念的生活圈媒體。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，新潮在推動中國線下媒體數(shù)字化、流量化方面一直動作不斷。2018年1月，新潮傳媒投資力美科技旗下“小區(qū)通”業(yè)務(wù)，布局線上線下聯(lián)動投放；3月，新潮宣布分別與華為、中國移動、信大捷安簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共建“安全、智能、精準(zhǔn)”的中國生活圈物聯(lián)網(wǎng)流量實驗室。同時新潮還與京東方、長虹、康佳簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合打造“行業(yè)標(biāo)桿、安全可靠、超高品質(zhì)”的第三代電梯物聯(lián)網(wǎng)電視。

8月，新潮為行業(yè)和客戶帶來我國首個基于大規(guī)模自有媒體資源開發(fā)的線下程序化交易系統(tǒng)——蜜蜂智能投放系統(tǒng)。這一系統(tǒng)將適應(yīng)數(shù)字化時代對效率更高需求，將對新潮傳媒旗下100個城市的65萬部電梯電視終端實現(xiàn)程序化投放，為廣告主提供一站式的智能營銷服務(wù)。一系列動作，讓作為梯媒“新物種”的新潮傳媒強(qiáng)勢崛起，并推動電梯媒體行業(yè)在數(shù)字化變革。

線下媒體迎來風(fēng)口，電梯媒體作為生活圈媒體的重要組成部分，蘊(yùn)藏著巨大的潛力與價值。未來，新潮傳媒集團(tuán)蕪湖公司將緊跟集團(tuán)數(shù)字化的步伐，不斷革新技術(shù)，用“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”的模式，為品牌提供更精準(zhǔn)、更便宜的線下媒體流量，助力品牌在皖南地區(qū)營銷。