近兩年，國產(chǎn)綜藝進入“井噴期”，不僅題材多元、類型豐富，還打破了既有的圈層和模式，不斷有綜藝“新物種”涌現(xiàn)出來，大大提振了國內(nèi)粉絲的信心。與之對應(yīng)的，則是在商業(yè)層面上催生了更好的發(fā)展前景。每個品牌金主都在瞄準(zhǔn)“流量口”卯足勁兒曝光，其中不少品牌或是淹沒在明星光環(huán)下，或是植入過于生硬……成為品牌贊助商是否對品牌有加乘效果？關(guān)鍵在于雙方契合度是否高度匹配，互為表里。

新希望乳業(yè)旗下初心酸奶在這方面的布局別有眼光，在今夏成為《幻樂之城》網(wǎng)絡(luò)指定產(chǎn)品。《幻樂之城》制作團隊頂尖，由音樂業(yè)界翹楚梁翹柏發(fā)起，湖南衛(wèi)視金牌制片人洪濤監(jiān)制，并特邀王菲擔(dān)任“幻樂體驗官”，自開播以來，一路斬獲佳績。最新一期節(jié)目，王菲攜一對女兒同臺現(xiàn)身，更是讓節(jié)目強勢占據(jù)微博熱搜榜首，熱度持續(xù)走高，初心酸奶借《幻樂之城》之勢頭也收獲了極高的關(guān)注度。

“零剪輯”和“零添加”高度契合迸發(fā)初心活力

《幻樂之城》另辟蹊徑，創(chuàng)造了中國首檔“去剪輯化”的綜藝模式，被稱為電視“新物種”。在泛娛樂化的大環(huán)境下，看慣了剪輯精美，沒有一絲破綻的綜藝節(jié)目，《幻樂之城》一氣呵成的制作手法和深刻的命題，如一股清流直擊人的內(nèi)心。開播至今，我們已經(jīng)看到易烊千璽、蕭敬騰、竇靖童等當(dāng)紅明星在舞臺上彰顯藝術(shù)初心的本真創(chuàng)作，也看到了一個短短8分鐘短片背后，制作團隊的匠心和合力。

如果說《幻樂之城》是在“聽覺”和“視覺”上實力演繹了對藝術(shù)的初心，那初心酸奶則是在“味覺”上喚醒了每個人內(nèi)心的純粹。十幾年，新希望乳業(yè)構(gòu)建了以“鮮戰(zhàn)略”為核心價值的城市型乳企聯(lián)合艦隊，在具備更高的經(jīng)營成本和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的前提下，企業(yè)堅持做不同、 無后期剪輯的特點一脈相承。產(chǎn)品一經(jīng)上市，就受到了年輕群體的追捧，酸奶和果醬的純粹味道，加上輕口感，隨時隨地便捷飲用等特點， 引領(lǐng)了飲用型酸奶的新風(fēng)潮。

營銷動作頻頻 “幻樂初心”俘獲年輕群體

在消費升級的大背景下，消費者需要更加個性化的產(chǎn)品和更加場景化的營銷，初心酸奶深耕年輕化營銷已久，這與新希望乳業(yè)致力于成為“新鮮一代選擇”的人群定位密不可分。早先初心酸奶就聯(lián)手騰訊音樂發(fā)布“原力計劃”,和騰訊音樂人一同扶持不忘初心堅持夢想的原創(chuàng)音樂人，共同發(fā)掘原創(chuàng)力量。不難看出，此次再度攜手《幻樂之城》，是初心酸奶在音樂營銷版圖上又一次重要布局，借由具有跨越式意義的高品質(zhì)原創(chuàng)類節(jié)目，借由每一位致敬初心的唱演人，強力傳遞了“初心如此，無需添加”的品牌主張。

據(jù)悉，除了IP合作，此次初心借《幻樂之城》，還部署了一輪超級營銷事件。

節(jié)目開播后，初心展開了與人氣音樂新媒體——果醬音樂（JAM MUSIC）的合作，在線上發(fā)起《幻樂初心唱演力榜》投票活動，粉絲可到果醬音樂投票小程序上，為喜愛的幻樂明星打call。初心零添加，幻樂零距離，初心酸奶將為榜單前三的明星粉絲，送上與idol近距離接觸的機會。同時，初心酸奶還將開啟掃碼贏紅包活動，凡是購買活動產(chǎn)品，揭開瓶蓋掃碼有機會獲得現(xiàn)金紅包大禮，真金實銀回饋廣大消費者。如此，每一位粉絲的參與度將會被充分調(diào)動，產(chǎn)品勢能將進一步提升。

在初心和《幻樂之城》的聯(lián)手打造下，一場“聽覺”“視覺”加上“味覺”的享受，一場初心X幻樂之城的本真體驗，定會喚醒更多人的心靈深處的共鳴，“零NG”、“零添加”的精神也將成為初心撬動市場的最佳利器。